Crisis, crisis, crisis...

Crisis, esa palabra que bloquea, inmoviliza, destruye proyectos, y que amenaza con llevarse por delante a una de las cabeceras españolas de referencia: Publico.

Nacho Labarga: "Todavía le queda vida al papel"

Hace escasos días que la revista Quality Sport reposa su talentoso contenido en los mejores quioscos de España. Buena culpa de ello tiene uno de sus editores, Nacho Labarga, con quien TMO ha podido charlar.

El diario gratuito ADN dice adiós por la caída de la publicidad

En una carta publicada por su directo Albert Montagut se apuntaba que la principal razón del cierre, que afectó tanto a la edición de papel como a la versión digital, es la caída de la publicidad y las malas expectativas del mercado publicitario.

Vengo a la entrevista de trabajo

Para llegar a dar noticias ante un micrófono, hay que dominar algunas técnicas. Es importante saber que la palabra representa el 7% mientras que el lenguaje corporal supone el 93%.

RTVE, ¿de nuevo con publicidad?

El presupuesto que ha fijado el Gobierno de Mariano Rajoy para este 2012 comprende un recorte de 200 millones de euros a RTVE. Una medida cuyo alcance dicen no conocer con exactitud desde la entidad pública, pero que ya ha llevado a algunos miembros del Consejo de Administración a solicitar al Gobierno el regreso de la publicidad.

domingo, 22 de enero de 2012

Pagar por trabajar, el colmo de las ofertas "basura"



"Se solicitan periodistas para publicar noticias en la red sobre cine, videojuegos y eventos gratuitos. En el caso de estos últimos se abonará al redactor, que no podrá escribir más de 10 post diarios, 0,5 euros por unidad. En los demás, la remuneración prevista es 0 euros"  "Buscamos profesionales dispuestos a escribir desde un mínimo de 25 artículos a un máximo de 50 artículos al mes, de no menos de 250 palabras cada uno… A razón de 2,50 euros por post”. Son sólo dos ejemplos de las denigrantes ofertas de trabajo para profesionales de la información que cada día se encuentran por la Red. Un fenómeno que viene desarrollándose desde un tiempo a esta parte, en buena medida provocado por la asfixiante situación económica que vive el sector, y que por desgracia no ha dejado de aumentar. 





Portales como milanuncios.com, primerempleo.com o redactorweb.como ofertan casi a diario este tipo de propuestas laborales que no contribuyen a otra cosa que a desprestigiar más aún la ya castigada profesión periodística. Sin embargo, esta desfachatez no había alcanzado su máximo nivel hasta ahora. La Federación de Asociaciones de Periodistas de España se ha hecho eco recientemente de una nueva "oferta" de trabajo que raya la sinrazón. Se trata de una colaboración que promueve el portal Quinetv en la que, atención, pretende cobrar 300 euros al mes a quien le haga un programa televisivo de 25 minutos, una vez a la semana, dentro del programa "Tarde o Temprano" de 25 Televisión (Barcelona). 

Por supuesto desde la FAPE advierten a los profesionales para que rechacen cualquier tipo de oferta que se ajuste a estas características, que sobra decir atentan contra la dignidad de la profesión, y además contra la legislación vigente. La organización ya ha puesto el grito en el cielo, instando al Gobierno a que haga lo posible por terminar con este tipo de solicitudes "laborales" y movilizando a ciudadanos y compañeros de profesión a través de las redes sociales, con el famoso hashtag #gratisnotrabajo.


¿Por qué existe un tipo de ofertas basura en nuestra profesión que desde luego serían impensables en cualquier otra? ¿Todavía habrá quien acepte trabajar en estas condiciones? ¿Qué podemos hacer para frenar una tendencia que, a este ritmo, acabará con los vestigios que le quedan de prestigio al periodismo?

RNE celebra su 75 cumpleaños.

Radio Nacional de España está de aniversario. Tres cuartos de siglo retransmitiendo la historia de España, desde la Guerra Civil, pasando por la muerte de Franco, la Transición o la llegada de la TDT.



Para celebrarlo RNE recorrerá entre enero y mayo más de 50 ciudades españolas con el objetivo de que los españoles puedan conocer por dentro radio nacional. Para ello,una plataforma viajará por diferentes ciudades para emitir programas en directo y llevar por toda España una exposición interactiva, en la que cada ciudadano podrá experimentar y personalizar su visita, incluyendo la posibilidad de hacer sus propios informativos o programas.

El pasado jueves 19 de enero la Plaza Felipe II acogió la inauguración de esta exposición homenaje a la radio pública. Los Príncipes de Asturias acudieron, rodeados de curiosos y amantes de la radio, a la apertura de esta exposición. Doña Letizia regresó a la que fue su casa durante muchos años.

RNE nació en Salamanca el 19 de Enero de 1937, en plena Guerra Civil, con uan redacción compuesta por 12 personas, entre actores e incipientes periodistas. Muchos han sido los acontecimientos que se han narrado bajo los micrófonos de la coorporación: la muerte de Franco, el paso hacia la Transición, el 23 F, el 11 M, la llegada de los socialistas al poder, la crisis económica, la victoria del España en el Mundial. Radio Nacional de España ha acompañado a los españoles en moemntos que forman parte de la historia de España.

A través de esta exposición se podrá hacer un recorrido por la evolución de la radio, desde los primeros transmisores hasta los actuales. Gracias a su archivo sonoro se podrán escuchar cómo se retransmitieron los principales acontecimientos de la antigua y nueva historia, además podrás crear tus propios programas.

75 años creando imágenes con la voz, acercando a los españoles cada acontecimiento que sucedía en nnuestro país, acompañándonos mañanas, tardes y madrugadas con voces incansanbles que hacían más amenas las horas de trabajo, los atascos y los viajes. 75 años de sueños. 

El director del FBI ya no es "Anonymous"

El cierre de la conocida página de descargas Megaupload ha enfurecido a muchos internautas. Twitter se ha convertido en un hervidero de comentarios (más en contra que a favor) durante todo el fin de semana e incluso hay hackers que han ido un paso más allá a la hora de cobrarse su particular venganza contra los autores del cierre de la página de descargar más visitada del mundo: el FBI. Hay que recordar que Megaupload tenía un total de 50 millones de visitantes diarios, por lo que su cierre es un contratiempo para muchos.

Entre los que se han tomado la justicia por su mano aparece una vez más Anonymous. Tras tumbar hace unos días la web del Departamento de Justicia de los EEUU, hoy ha decidido ir más allá. Si la web de Anonymous suele publicar noticias de sus futuras "hazañas", ayer publicada datos personales del director del FBI y de su familia más cercana. Robert Mueller (nombre del director del FBI), nombres de su familia, números de teléfono, fotografías... todo apareció colgado en la web. 
Para muchos, Anonymous se ha pasado de la raya a la hora de dar esta información, de carácter privado, sobre el director del FBI. ¿A vosotros que os parece? ¿Está justificado este ataque?



sábado, 21 de enero de 2012

Jorge Javier vs El Mundo: Duelo de éticas


Jorge Javier Vázquez, da lecciones de ética periodística al diario "El Mundo". Fue el pasado miércoles cuando el presentador de "Sálvame" criticó en su programa al periódico por el artículo que éste le había dedicado en relación al dudoso tratamiento de la enfermedad de Terelu Campos.

En un discurso de defensa y ataque, Jorge Javier Vázquez insinuó que "La Otra Crónica", suplemento de "El Mundo" para el que escribió durante una temporada, había recurrido en más de una ocasión a la invención de datos para la redacción de sus noticias. Antes, recordaba que era el periódico de Pedro J.Ramírez el que publicó en portada una imagen de Esperanza Aguirre tras la operación a la que fue sometida por un cáncer de mama hace ahora once meses. A continuación el vídeo de su reacción.




Pues bien, la respuesta de "La Otra Crónica" no se ha hecho esperar. Dedicando una página al tema, afirma que el programa "Sálvame" es el que "siempre difunde" exclusivas inventadas. Recuerda que el pasado lunes en el espacio televisivo se hicieron eco de noticias que no existían como tal. "En total, más de media hora del espacio de aquella tarde estuvo dedicada a difundir las informaciones que podrían ser inventadas, a tenor de lo que, según Jorge Javier, es habitual hacer en este suplemento" apuntan.

A su vez confirman que el presentador trabajó como colaborador de "La Otra Crónica" durante un año en el que aseguran "Vázquez no ha pisado esta redacción", sentenciando además que "así, es difícil que pueda presumir de haber integrado el grupo humano que cada semana se esfuerza por sacar un suplemento mejor que el anterior, ni mucho menos de saber cómo se organizan nuestros artículos."


Con más o menos razón, unos y otros han entrado una guerra de la que saldrán perjudicados. Si bien es cierto que la credibilidad de la publicación de "El Mundo" puede salir más tocada de esta polémica, ya que al ser un medio teóricamente serio se le exige más rigor y veracidad que la que se le puede pedir a un espacio televisivo del corazón, y en especial de las características de Sálvame

De profesión: tertuliano


La tertulia, “una reunión de personas que se juntan habitualmente para conversar o recrearse”, según la RAE. Esa práctica que se atribuía a los cafés en los que en los que grupos de letrados debatían... Pero si en la actualidad hablamos de tertulianos, ¿qué se nos viene a la cabeza? Nombres como María Antonia Iglesias, programas como Punto Pelota, o cadenas como Intereconomía, son los principales regentes de la tertulia actual en los medios.

Estas reuniones han adquirido un auge desmedido en los soportes mediáticos que la posibilitan: radio y televisión. Nos centraremos en la segunda, en el "tertuliano de la tele". Y es que es en el medio televisivo donde se han aglutinado determinados factores como el nacimiento de nuevas cadenas con la llegada de la TDT, o una crisis económica que obliga a realizar programas de bajo coste, propiciando así el “fenómeno tertuliano”al que nos referimos. La radio sería impulsora del formato tertulia, que finalmente se instauraría en la televisión.

Desde la tertulia política, de sociedad, deportiva, del corazón....Inundan todas las franjas horarias. A primera hora de la mañana tertulia política, por ejemplo, con "Los Desayunos de TVE". A media tarde tertulia del corazón, por ejemplo, con Sálvame. Por la noche, tertulia deportiva, por ejemplo, con "Futboleros" en Marca TV. Y son sólo eso, algunos ejemplos. Llama aún más la atención contemplar cómo la ya citada llegada de la TDT ha propiciado el nacimiento de cadenas como Intereconomía o Libertad Digital, que basan el grueso de la programación en este formato. Más aún si cabe destaca el segundo caso. Con un par de cámaras robotizadas colocadas en un estudio de radio, se da vida a una cadena de televisión. Los programas son emitidos simultáneamente por radio y televisión. El mismo mensaje por dos medios distintos.



Hablamos además de bustos parlantes en la mayoría de casos diferenciados ideológicamente. A cada personaje se le atribuye un signo político o un equipo de fútbol al que defender. Si hablamos de periodistas, cualquier juicio de valor que haga este tertuliano carece de objetividad, y lo que podría ser más grave, de credibilidad. La figura del periodista se desacredita cuando entra en un debate que no va a llegar a ninguna conclusión. Es la defensa partidista de un argumento sin acceder a un entendimiento.

La pregunta que se podría lanzar es ¿Se devalúa la profesión periodística con algunos de estos programas?



Lo más leído en Europa

Facebook supone un trampolín para los diarios online que han visto sus visitas incrementadas gracias a la red social


Parece que en este huracán tecnológico en el que vivimos, hay que pararse de vez en cuando para ver donde estamos, y si se puede, preguntarnos adónde llegaremos. Y sinceramente, este vídeo ayuda y mucho. Resulta complicado hacer predicciones, y vaticinar el final de la prensa escrita al sustituirla por un tablet es ya una tendencia manida. El paradigma es la convergencia. Coexistencia pacífica e interactiva entre radio tradicional y podcasts, tv inteligente, diarios digitales y revistas impresas. 
Decir que Internet es el futuro es el pasado
Varias han sido las veces en las que he oído historias sobre la radio analógica, cortes que se pegaban con pegamento literalmente. O bien,  notas de prensa que se envíaban por fax una a una. Demos gracias a Audacity y Outlook. Dicho esto, volvamos a las redes sociales. Si no estás en Facebook no existes. Los periódicos digitales se han dado cuenta de ello, y han tenido un feedback muy positivo: Un análisis de cuáles han sido las webs visitadas por los europeos antes de entrar en los primeros cinco sitios de periódicos, muestra que al menos el 12% de éstas procedieron de Google Sites, con un porcentaje significativamente mayor para Daily Mail y The Guardian (más del 23% del tráfico entrante). Al menos el 10% de las visitas estaban precedidas por una visita a Facebook. (Estos datos incluyen tanto los enlaces directos desde Facebook como las entradas iniciadas por los usuarios justo después de haber visitado esta red social.) (Fuente comScore)
En primer lugar, hay que saber por qué se prefieren los diarios digitales en lugar del tradicional papel. Hay un slideshare en 233 grados muy interesante que podemos resumir en:

-Una web no mancha ni deja las manos sucias
-Si viajo mi web de noticias viene conmigo
-Las noticias se pueden escuchar en el coche o autobús a través de podcasts
-Si me gusta una noticia se la puedo mandar a un amigo. 
-Puedo hacer un comentario y dejar mi opinión en noticias que me parecen interesantes.
-Mi web de noticias no tiene secciones fijas, puedo personalizarlo y que me ofrezca, exactamente lo que quiero leer
-Nunca me robarán mi web de noticias del buzón de correo postal
-Puedo leer las noticias de un vistazo
-Me entero de las noticias al momento, no al día siguiente
-No tengo que reciclar mi web de noticias

Seguramente haya más razones, pero estás son bastante aceptables. Ahora toca saber cuáles son los diarios más leídos en Internet:


Curiosamente, el tráfico de las páginas que obtuvieron una visita procedente de Facebook ha aumentado considerablemente en cada caso, señalando la creciente fama de Facebook en el panorama online europeo y su progresiva capacidad para conducir el tráfico de entrada. El mayor tráfico de entrada precedido de una visita a Facebook lo tuvo la página del diario turco Milliyet, con casi una quinta parte del total (18,9%). Bild, por su parte, obtuvo un 14,8%, mientras que las webs de Daily Mail y The Guardian, alcanzaron ambas aproximadamente el 13%. Milliyet, el quinto diario online europeo, consiguió el mayor aumento de este tipo de tráfico, con nueve puntos, seguido de cerca por The Guardian, con ocho.
Por supuesto, habría que prestarle atención a Twitter, pero es que eso ya es otra historia. En cualquier caso, lo más llamativo es que los diarios turcos se han posicionado en el ránking y los alemanes han perdido protagonismo. Me llama poderosamente la atención este fenómeno porque hoy en día, Turquía es uno de los países con censura ofensiva en la red. Entrar al blog de Enrique Dans desde Estambul es casi misión imposible. El caso británico era predecible, desde hace años mantiene el liderazgo en usuarios que leen diarios digitales. Y en cuanto a nosotros, España, pues El País sigue a la cabeza seguido de El Mundo. Por otro lado, Rusia también representa una nueva incorporación en este mapa. A continuación se presenta un mashup con las principales webs de periódicos en Europa por total de visitantes únicos.

Ver Los periódicos más leídos en Europa en un mapa más grande


Sin embargo, resulta más interesante ver el mapa analizando las diferencias en cuanto a prensa escrita se refiere. En resumen, podemos afirmar que Reino Unido aglutina el mayor número de diarios impresos con mejores datos en cuanto a audiencia. El más leído es The Sun, pero parece que la versión online de la prensa amarilla no tiene tanto tirón. Lo mismo ocurre con Daily Express y Daily Mirror. Por otra parte, The Telegraph y Daily Mail suponen el paradigma del éxito, ya que tanto sus versiones impresas como online son las más leídas en Europa. Esta situación es la llamada convergencia. Y la prueba de que ésta es posible. Lo mismo ocurre en Alemania con Bild Zeitung, aunque en la zona del oeste, sigue reinando la versión impresa de WAZ.
Hay otros ejemplos de liderazgo a nivel europeo en papel como el holandés De Telegraf y Ouest France, que no han encontrado un hueco en el ránking de los más leídos online. Sin embargo nos quedamos con que el mapa informativo europeo redibuja sus fronteras llegando a Turquía y  Rusia.



Ver La prensa escrita en la Unión Europea en un mapa más grande

Ahora dínos, ¿prefieres el periódico online o impreso?

viernes, 20 de enero de 2012

El 'San Francisco de Sales' más reivindicativo

El próximo 24 de enero se celebra la festividad de San Francisco de Sales, conocido en el sector por ser el patrón de los periodistas. Esta celebración llegará en uno de los momentos más complicados que recuerda la profesión, con miles de periodistas sin empleo o trabajando en condiciones precarias. Por esto, varias Asociaciones de distintas provincias españolas han convocado para estos días actos de protesta o de reivindicación de la profesión, que en estos días se antojan más necesarios que nunca. 
Sin embargo, la Asociación de la Prensa más reconocida y más antigua del país, la de Madrid, no tiene pensado realizar ningún acto fuera de su actividad normal. Se celebrará el almuerzo anual y Carmen del Riego, nueva presidenta, realizará un discurso que posiblemente haga referencia a la crisis del sector.
 
 
La Asociación de la Prensa de Guadalajara irá más allá. Desde la asociación alcarreña han convocado para el día 23 de enero una manifestación en la puerta de su sede. Se pretende protestar por la situación del sector y dar una muestra de apoyo a los afectados por el cierre de Canal 19 TV. En Cáceres tampoco se quedarán atrás, y su asociación reivindicará la dignidad de la profesión a la vez que protestará contra los "ERE sangrantes" que se han llevado a cabo últimamente en Extremadura. 
En Valencia, donde hace poco se ha cerrado el canal autómico Televisión Municipal TMV y en Galicia, donde el paro en el sector hace tiempo que alcanzó la dramática cifra del 10%, también se esperan movimiento reivindicativos. Desde aquí creemos que acciones como esta están ahora más justificadas que nunca por ser más necesarias. ¿Creeis que se conseguirá algo? 

Mota e Igartiburu cobraron 60.000 euros por las campanadas

El sindicato UCO (Unión Sindical Obrera) ha denunciado el despilfarro de TVE la pasada Nochevieja. En concreto, el sindicato denunció que el coste que tuvo la retransmisión de las campanadas para el erario público. En concreto, José Mota y Anne Igartiburu cobraron unos 30.000 euros cada uno por despedir el año 2011 y dar la bienvenida al 2012. En total, 60.000 euros, unos diez millones de pesetas por una retransmisión de apenas un cuarto de hora.
El comunicado del sindicato apunta que "no es justo que se pida a los trabajadores un esfuerzo en horas y en salario cuando, por otro lado, se pagan 30.000 euros Anne Igartiburu y José Mota (cada uno). No es ni justo ni ejemplarizante". Cada presentador se ha embolsado unos 2.500 euros por uva. La verdad es que no está nada mal.
Desde la dirección de la cadena se apunta que este gasto está "en la línea del sector" si se quiere competir por la audiencia en una noche como esa. Sin embargo, hemos conocido esto poco después del ajuste de 200 millones aprobado por el Consejo de Ministros. ¿Está justificado este gasto en época de vacas flacas? ¿No se podría haber hecho algo más barato?


jueves, 19 de enero de 2012

Cómo fabricar una marca

Uno de los temas que se publican en The Media Observers es la relación de la publicidad con los medios de comunicación. Desde hace poco se especula con el posible regreso de anunciantes a TVE o la retirada de algunos de la parrilla de Telecinco. Sea como fuere, los medios y la publicidad son hoy en día indisociables. La televisión sigue aglutinando el mayor número de spots, y en Internet se ha de reinventar el formato de los banners. Pero ¿Quienes son las marcas? ¿Cómo se crean? ¿Tienen todas la necesidad de anunciarse? Estas y más preguntas se respondieron ayer en la facultad de Ciencias de la Información. Han llegado los BRANDING DAYS. (Y nosotros fuimos)

Las jornadas se celebraron gracias a la colaboración de Interbrand. Esta empresa se encarga de relanzar o rediseñar marcas con una nueva identidad, o bien, de crear unas nuevas.
Una marca o brand es una combinación de atributos tangibles e intangibles, simbolizados por un nombre o gráfico resgistrados, que gestionados adecuadamente crean preferencia en el consumidor.
Por tanto, el Branding,  es una práctica estratégica y creativa que consiste en idear nuevas marcas y gestionarlas con activos de valor. Su objetivo es asegurar beneficios a largo plazo mediante la fidelización de consumidores. 
Después de haber planteado el marco teórico, hablemos de la imagen de marca. Es decir, lo que marca te transmite. Harley Davidson= Libertad. BMW= Disfrute de conducir. Apple, por ejemplo, es el paradigma de lo bien hecho. Productos sexys, útiles, sencillos, limpios... 
Ikea= Reinventa. Nike= Desafío.
Las marcas se sirven de los medios de comunicación, entre otras cosas, para transmitir esas ideas. Un consumidor potencial, (o sea tú viendo la TV) es un stakeholder, el cliente tiene un punto de contacto con la marca. Se trata de que la imagen que se da y la que se tiene desde dentro sea lo más parecida posible. Pero a veces, la publicidad pierde efecto. Los telespectadores perciben cuando se avecina el bloque publicitario y no prestan atención. Se genera una saturación del espacio publicitario y el consumidor se pierde. Pero no todas las marcas se anuncian por igual. ¿Es lo mismo decir "compra este detergente", que "estás aquí para ser feliz"?


Desde Coca-Cola explicaron que en comunicación se trata de hacer y no de decir . Se han de realizar acciones que tengan repercusión positiva. "La sociedad demanda que las marcas sean útiles"
¿Qué hay de las marcas que no hacen publicidad? ¿Cómo se dan a conocer? Muy sencillo. Lo hacen a través del boca-oreja. El paradigma es Hoss Intropia. Una marca con más de 1500 tiendas en más de 40 países, y lo más llamativo: Gasto 0 en publicidad.
Por otra la parte, las marcas tienen un valor añadido que cultivar: su reputación. La recesión económica actual ha conllevado, irremediablemente, a una pérdida de confianza, y por tanto, a una pérdida de reputación.
Sin embargo, hay marcas que nacen, gracias a una buena gestión del branding, a una comunicación viral para involucrar al cliente. Por ejemplo, Mixta: cuando la publicidad crea una marca.
No se puede determinar si un anuncio va a hacer que mañana pidas Mixta en lugar de Shandy en un bar, pero lo que es seguro es que puedes liberar a un pato de youtube.




martes, 17 de enero de 2012

Community Manager: un estilo de vida.

Hablar de redes sociales es ya sinónimo de un nuevo estilo de vida.
Cuando hablamos de empresa hoy, cuando hablamos de redes, comunidades, asociaciones, grupos, relaciones sociales en definitiva, estamos hablando de un conjunto de personas que interactúan "virtualmente", construyeron con sus acciones, nuevas oportunidades para seguir creciendo.
Virtual y real se fusionan dando como resultado el nuevo orden social, aquel en el que "saber relacionarnos" es clave para construir un nuevo estilo de vida.
La penetración del social media en nuestros hábitos y costumbres nos dota de la capacidad para entrar en un proceso de especialización y crecimiento personal y profesional y profesional permanente.
Las nuevas profesiones nacidas al amparo del fenómeno social concentran personas capaces de invertir de forma eficaz el tiempo que requieren cada una de las actividades a su vez, nuevas tendencias y oportunidades.
Avanzamos hacia la consolidación de una sociedad, un universo de Community Managers, en el que todos nosotros en constante proceso de especialización y aprendizaje, podemos llegar a un universo de personas en busca de lo que nosotros entregamos, lográndose así la consolidación de una nueva red.
La presencia en el Social Media sólo es eficiente cuando tengamos claros los objetivos futuros, estar en las redes sociales sin haber establecido un procedimiento operativo eficiente que integre a un equipo de trabajo conformado por la unión de talentos, puede derivar en el fin de nuestra reputación.
 
SER COMMUNITY MANAGER ES UN ESTILO DE VIDA.
 
Resulta ciertamente apasionante reflexionar sobre las múltiples "personalidades" que conforman el ¿quienes somos? en la red, Somos Prosumidores, somo Networkers, somos emprendedores, planificadores, estadistas, psicólogos, antropólogos, economistas, y somos todos, Community Managers.
 
Así debería ser ya que las claves para lograr establecer vínculos a largo plazo y centrados en las ecomociones las encontramos en los preceptos que rigen la ética y el compromiso:
  • Entrega lo que esperes recibir. Es la mejor forma de generar la empatía que nos permita innovar.
  • No te apartes de la verdad. La responsabilidad sobre nuestras acciones, es indispensable para construir credibilidad. La ética sigue siendo uno de los principales obstáculos para las marcas en su camino hacia el éxtio en el Social Media.
  • Social, virtual y real. La nueva cultura empresarial, la nueva persona tras cada acción, el nuevo Community Managers que todos llevamos dentro.
  • Interactúa y escucha.
  • Y finalmente la esencia del nuevo estilo de vida, la originalidad y la naturaleza única de nuestras acciones.

El nuevo estilo de vida nos impone ser originales y desarrollar nuestra propia creatividad, sólo de esta forma lograremos alcanzar el crecimiento a través de lo único que funciona en un ciclo de recursos limitados y altos niveles de exigencias, como el actual; la innovación.
 
 

"Sálvame" el programa más sancionado de la TV.

Sálvame sigue estando en el centro de la polémica. El programa estrella de Telecinco es el que más sanciones acumula de toda la televisión. Así lo asegura el secto informe del Comité de Autorregulación que ha estimado imponer 14 sanciones a Telecinco. Todas ellas corresponden a un mismo programa, Sálvame, algo que nunca había ocurrido antes. Por su parte, Antena 3 ha recibido 2  sanciones y la Sexta, una. TVE y Cuatro, por su parte, no han sido sancionados.


Según los datos recogidos en el Sexto informe de Evaluación sobre la Aplicación del Código de Autorregulación de Contenidos Televisivos e Infancia, entre el 9 de Marzo de 2010 y la misma fecha de 2011, se han evaluado 172 quejas referidas a la programación televisiva, en relación a la protección del horario infantil. De ellas 118 corresponden a Telecinco, prácticamente la totalidad de ellas (116) a "Sálvame".
Los criterios para determinar si un determinado contenido televisivo pertenece a una u otra calificación se establecen atendiendo a cuatro grandes áreas: comportamientos sociales; temática conflictiva; violencia y sexo. En el primero de ellos se evalúan programas que comporten una descripción positiva de comportamientos infantiles impulsando valores como la solidaridad, la igualdad, la cooperación, la no violencia y la protección del medio ambiente. En el de no violencia, espacios en los que haya ausencia de la misma; en el de temática conflictiva en los que está referidos los pequeños conflictos propios de la infancia, resueltos positivamente, y en el sexo, los de carácter educativo o pedagógico para la formación sexual, específicamente dirigidos a menores de siete años.
Quizás el principal motivo de las quejas que ha recibido unos de los programas más visto de la tarde en la televisión española es la violación del horario infantil. En la Ley General Audiovisual este horario está establecido en diferentes franjas: de 8:00 a 9:00 horas y de 17:00 a 20:00 horas, de lunes a viernes; y de 9:00 a 12:00 horas los fines de semana y determinadas fiestas nacionales.

Ante esta situación la Agrupación de Telespectadores y Radioyentes (ATR) ha mantenido reuniones con los anunciantes para pedirles que dejen de invertir en este programa mientras siga incumpliendo este horario protegido.

Ahora bien,¿ estaría dispuesto Mediaset a retirar de su parrilla de programación su gallina de los huevos de oro ?



lunes, 16 de enero de 2012

La FAPE contra el trabajo precario

Parece que trabajar sin sueldo se ha puesto de moda... en el periodismo. En ninguna otra profesión se podría siquiera llegar a plantear esta posibilidad, pero en la nuestra cada vez son más los medios que ofrecen contratos a licenciados para que trabajen sin cobrar. Buscando un poco por internet podemos encontrar ejemplos como estos:



Ante esta situación en particular y la grave crisis que vive la profesión en general, la FAPE ha emitido un manifiesto en el que resalta que un periodismo de mala calidad afecta directamente a los cimientos de nuestra democracia. La primera organización profesional de periodistas reclama una reforma de la Ley de Propiedad Intelectual, para que se reconozcan los derechos de autor de los periodistas, y pide la urgente aprobación de una ley de transparencia y acceso a la información pública. 

Según la FAPE, otra de las causas que ha llevado a la crisis de la profesión es la no exigencia del título oficial para ejercer como periodista. No se puede tener un periodismo de calidad si lo ejercen personas que no cobran o que ni siquiera han estudiado la carrera. La FAPE propone, por último, un debate serio y riguroso sobre el estado del periodismo en nuestro país, para alcanzar “pactos que frenen la sangría laboral, permitan la supervivencia de los medios y devuelvan a éstos la credibilidad y el prestigio perdidos”.

¿Qué os parece el manifiesto? ¿Creéis que refleja fielmente los problemas de la profesión? ¿Servirá para cambiar algo?

domingo, 15 de enero de 2012

Las privadas no quieren repartirse el pastel

Hace escasas semanas conocíamos el probable regreso de publicidad a RTVE, una noticia que sin duda ha traído cola, tanto dentro como fuera de la Corporación. La formación de una Comisión Extraordinaria fue la medida inmediata que tomó el Consejo de Administración de RTVE para dar a conocer al Gobierno la difícil situación económica por la que atraviesa la Corporación, y por tanto el desajuste que supondría la reducción de 200 millones de euros de su presupuesto. Un encuentro que está fijado para el próximo 25 de enero, y en el que la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, se reunirá con dicho Consejo para tratar además, a qué ámbitos afectará exactamente tan estrepitoso recorte.




Una medida que no ha dejado indiferentes ni a anunciantes ni a las cadenas privadas. Por un lado, la AEA - Asociación Española de Anunciantes - aboga sin reservas por el regreso de los anuncios a RTVE. Para ellas supondría volver a contar con un suculento nicho de mercado, ya que la cadena pública no conoce rival en lo que a audiencia se refiere. Además la situación de duopolio cada vez más evidente a la que se enfrentan,  con el grupo Mediaset y el de Antena 3 con la fusión de La Sexta (el 85% del mercado), es un poderoso motivo para apoyar la vuelta de la publicidad a la entidad pública.

En el otro lado nos encontramos a las cadenas privadas, que como hemos dicho quedan agrupadas casi en su totalidad entre los dos grandes grupos mediáticos. UTECA- Unión de Televisiones Comerciales Asociadas - no ha recibido con buenos ojos esta posible vía de escape para la afixiante situación económica de RTVE. Nadie como ellas sabe que se trata de un poderoso rival para quedarse con la mejor parte del pastel publicitario. Fueron las principales impulsoras de la Ley de 2009 que dejó sin anuncios a la cadena pública, y desde que esta entró en vigor, 400 millones de euros de publicidad quedaron liberados de TVE y fueron a recaer en las arcas de las privadas.



Ahora han solicitado una reunión con la vicepresidenta del Gobierno, aunque no sabemos si querrán hacerlo antes que de que lo haga la Comisión de RTVE, por aquello de adelantarse a los más que posibles argumentos de peso que esgriman desde la Corporación para que recupere la publicidad. Las cadenas privadas están convencidas de que sería peor el remedio que la enfermedad, y de que existen otras alternativas mejores al regreso de la publicidad. ¿Pero cuáles?

Uno de sus argumentos es que la tasa que están obligadas a pagar a TVE y que le aporta un 3% de sus ingresos brutos tendría que desaparecer, de forma que su financiación se vería afectada. Y yo me pregunto, ¿acaso no serían mayores los beneficios para Televisión Española si recibiera ingresos publicitarios?

Desde UTECA dicen "apoyar la existencia de una industria audiovisual española solvente capaz de competir en los mercados internacionales". Para las cadenas privadas "la revitalización de la actividad empresarial es posible y tiene pleno sentido si aplicamos coherencia, coordinación y visión de conjunto", y es lo que piensan trasladarle a Soraya Sáenz de Santamaría cuando mantengan esa reunión que ya le han solicitado. Un discurso que parece concienzudamente preparado para sonar benevolente pero que no pretende otra cosa que esconder un puro afán de enriquecimiento.








sábado, 14 de enero de 2012

Versión española de The Huffington Post

"Pongamos que sólo hay buenas noticias" reza la nueva campaña de Antena3, y es que está comprobado que el positivismo en publicidad sigue funcionando. Y si no, abre una Coca-Cola mientras visitas #razonesparacreer. Sin embargo, hay varios ámbitos en los que hoy en día resulta complicado buscar las buenas noticias. Véase la economía, las cifras del paro o el periodismo. La caída de la inversión publicitaria ha sido demoledora para los medios de comunicación tradicionales. En este recién estrenado 2012, ya se han hecho previsiones de que puede descender hasta un 3.4% según ZenithOptimedia a través de MarketingDirecto.com: Las expectativas no son buenas. El final de la crisis no se espera hasta finales de año, o incluso hasta mediados de 2013 y eso lleva a que se espere una nueva caída en las inversiones publicitarias que podría oscilar entre el 1,6% y el 3,4%.
En los repetidos intentos de buscar buenas noticias en el ámbito que nos atañe, la comunicación y el peridodismo, sólo puedo recordar dos acontecimientos que hayan suscitado mi alegría, y el protagonista de ambas ha sido el gigante PRISA.
La primera de ellas fue el nacimiento el pasado mes de Septimbre de Smoda, la revista de moda que acompaña al diario El País los sábados. Recuerdo el primer número de la publicación...Exccepcional trabajo de Isabel Moralejo Gárate al vestir a Sarah Jessica Parker de torera, un acontecimiento sensacional: una nueva revista. 
El segundo acontecimiento , y aún por materializarse, es la llegada de la versión española de The Huffington Post.
El desembarco en castellano de este paradigma del periodismo 2.0 está previsto para el primer trimestre de 2012 y se llevará a cabo gracias a la asociación con el diario El País. La historia se remonta al 2005 cuando nació en EE.UU. Hoy en día cuenta con fiales en Gran Bretaña y Canadá y el proyecto francés.
En cuanto al proyecto español sabemos, según El País que "The Huffington Post se ha caracterizado por una cobertura fresca de la actualidad, ya sea de política, tecnología, sociedad o del mundo del espectáculo, con marcas de información y opinión tan conocidas en la Red como TechCrunch, Engadget, Patch, Moviefone, Stylelist o MapQuest".
Lo llamativo del porta estadounidense es la transformación que ha experimentado y la tendencia a la que ha dado lugar. Puede considerarse periodismo colaborativo, sin embargo no pierde de vista el punto de vista empresarial. Por ello, mantiene un modelo de negocio mixto que auna publicidad en banners y donaciones voluntarias. Hoy en día es un modelo de éxito, el pasado 2011 entró en números positivos. En términos de audiencia está por encima de Los Angeles Times o el Washington Post con 36 millones de usuarios únicos.
Esta visión de periodismo empresarial está presente también en la cúpula del grupo Huffington Post Media Group, que desde que lo adquiriera AOL se ha convertido en  AOL HPMG, una potente fuente de noticias, opinión, información sobre el mundo del espectáculo, la comunidad de internautas y el escenario digital formada por una variada red de portales de Internet. Según publicó El País "HPMG cuenta con más de 20.000 blogueros -desde políticos y famosos hasta profesores- que plasman en Internet sus observaciones inmediatas sobre los más diversos temas de actualidad tanto doméstica como internacional."
El hecho de nombrar bajo el concepto de asociación a Prisa y a AOL HPMG lleva a pensar que la concentración empresarial sigue efervescente, y que el grupo español sabe poner de su parte para esquivar la crisis. Fuera del ámbito corporativo parece que los negocios obedecen a la voluntad de los lectores. Pero ¿Triunfará el modelo El Huffington Post en España? Obviamente, si tuviera la respuesta hablaría con Cebrían, pero creo que el ya ha hecho sus cábalas al reunirse con Arianna Huffington.
Por otra parte, son muchas las preguntas que surgen de esta unión. Una de ellas sería ¿Qué hace falta para que un blog esté en portada del HP? Huffington responde que las noticias tienen que tener un valor, pero sobre todo la calidad. Valora la instantaneidad, pero sobre todo, la participación. Y es que cuando un post tiene miles de comentarios, es que hay muchas voces que escuchar. En este caso, y dentro de poco, en español. Sólo esperamos que llegue, que triunfe, y que lo escribamos.





Soluciones al problema de la concentración de empresas informativas

Hace años que De la Cuadra Salcedo, Ministro de Administración Territorial con Felipe González, habló de la encrucijada que suponía determinar la proporción adecuada de concentración de empresas informativas sin que esta concentración lastrara el pluralismo informativo. Pues bien, visto el panorama actual en el que cada vez más medios desaparecen o son absorvidos por otros grandes grupos, he creído conveniente aportar una serie de soluciones al problemas expuesto por Salcedo.

martes, 10 de enero de 2012

El camarero que todos llevamos dentro

A estas alturas muchos de vosotros ya conoceréis la historia de Nacho Chaparro. Es Licenciado en Periodismo por la Universidad de Sevilla, ha colaborado en diferentes medios durante dos años, como es el caso de www.tercerainformacion.com, y ahora vive en Madrid, donde estudia un Máster en Políticas de la UCM. Ah, y se gana la vida como camarero.




Nacho es el protagonista del cortometraje documental "El periodista y el camarero", dirigido por Charlie-Nelson, estudiante de cine y, además, también periodista. Él mismo presenta de esta forma su pequeña, pero intensa en contenido, producción: "La cantidad de periodistas en el mundo es inversamente proporcional a las posibilidades de trabajar dignamente como uno de ellos". Un mensaje nada alentador, pero que introduce con bastante acierto el mensaje de esta breve historia. 

Efectivamente el Nacho que vemos en el corto, y que protagoniza en solitario, no hace otra cosa que retratarse a sí mismo y describir la situación que vive. Después de dos años ejerciendo como buenamente podía la profesión periodística, siempre sin contratos fijos, se vio forzado a meterse a trabajar en un bar para cubrir las necesidades básicas y ganar un salario que de ninguna manera le había retribuído su trabajo como periodista. Una situación que le reporta muy poco, pero en la que se ha visto metido dada la precariedad que ha encontrado en el que se supone que debía de haber sido su ámbito laboral. Es triste hablar en estos términos, pero con los casos recientes de Público, ADN, o Veo TV, la realidad nos muestra uno de los panoramas más oscuros para el Periodismo y los medios de comunicación.

Desde TMO hemos querido charlar con Nacho, para que nos contara de primera mano y con mayor detalle qué significa para él la alienación en el trabajo, qué aspiraciones tiene en los próximos años, y cuáles son sus sueños. Sin embargo, ha preferido no hacerlo. Aunque su historia ha tenido una gran e inesperada repercusión, y ha removido las conciencias de muchos periodistas, lo cierto es que le han llovido también las críticas. Desde aquellos que le han acusado de infravalorar la labor de los camareros, hasta los que afirman que un "recién" licenciado con apenas 2 años de experiencia no tiene razones para considerarse periodista. Nacho ha preferido dejar de conceder entrevistas para no seguir alimentando la llama. Nosotros los respetamos.

En nuestro caso, los creadores de TMO estamos a punto de licenciarnos en la Facultad de Ciencias de la Información. En unos meses saldremos al mercado laboral con nuestro título bajo el brazo, y podremos decir allá donde vamos que... ¿somos periodistas?¿Es la carrera de Periodismo digna de tal nombre? ¿Un periodista nace o se hace, o son necesarias ambas cosas? ¿Cómo se "hace" un periodista?

Son muchas las dudas que asaltan la mente cuando comienza a verse el final de una etapa que nos ha llevado cinco años de nuestra vida. Y somos muchos también los que comprendemos la historia de Nacho y nos sentimos identificados con ella. Porque, ¿quién no lleva dentro un camarero en las situaciones más difíciles? 














domingo, 8 de enero de 2012

N. Labarga: "Todavía le queda vida al papel"

Hace escasos días que la revista Quality Sport reposa su talentoso contenido en los mejores quioscos de España. Buena culpa de ello tiene uno de sus editores, Nacho Labarga, quien con la ilusión por bandera y la convicción de elaborar un periodismo deportivo que valga la pena se atreve a desafiar a la crisis en tiempo de recortes y pesimismo continuado. TMO ha tenido la oportunidad de charlar con él sobre esta nueva aventura en la que se embarca tras su salida de uno de los mejores hornos periodísticos de España: la Universidad de Navarra.

jueves, 5 de enero de 2012

Vengo a la entrevista de trabajo


"Los periodistas de los medios audiovisuales han inventado una nueva prosodia. Consiste el espécimen en cuestión en leer las informaciones, tanto en radio como en televisión, sin orden ni concierto, cada uno como le viene en gana, importándole una higa la sintaxis, las pausas o la entonación." Este es el primer párrafo del artículo de Manuel Jiménez Bautista "Así no habla nadie" en El País. Data de 2005, pero no ha dejado de estar en lo cierto ni uno sólo de los días que han transcurrido hasta hoy.
Hay que reconocer que cuando se anuncian muertes o los desplomes de las bolsas mundiales, nadie repara en la entonación. La cuestión es, que para llegar a dar esas noticias ante un micrófono, hay que dominar algunas técnicas. Es importante saber que la palabra representa el 7% mientras que el lenguaje corporal supone el 93%. Entiendo que vivimos rápido, leemos las noticias en Twitter, solicitamos trabajo por e-mail, escribimos por whatsapp, y si es nuestro cumpleaños hacemos un evento en Facebook. Pero, hay cosas que siguen siendo igual que antes, y hay que seguir dando la talla: Las entrevistas de trabajo.
Puede resultar paradójico hablar de entrevistas de trabajo con los tiempos que corren: el trending topic #gratisnotrabajo, la crisis que afecta a más de 3000 periodistas y/o que Mediapubli, la editora de  Público entre en concurso de acreedores. Pero aún así es interesante saber abordar (y triunfar) en una entrevista de trabajo.
Las primeras lecciones pueden resultar evidentes, pero creo que no lo son tanto. En una ocasión, una candidata a un puesto en una empresa llegó 45 minutos antes de la cita. Con llegar con cinco minutos de antelación es suficiente.
Segundo dilema ¿Dónde pongo las manos mientras hablo? En estos casos, lo mejor es hacer caso de un experto. Eduvoz lleva años enseñando a políticos, periodistas y abogados a hablar en público, leer delante de las cámaras y detrás de los micrófonos. Una de sus directoras, Isabel Albar aconseja lo siguiente:

"No hay una segunda oportunidad para causar una primera impresión" es algo que se debería recordar a menudo, sin que ello genere inseguridad o nerviosismo. Tal vez, la mejor manera de acostumbrarse a las entrevistas de trabajo es hacer muchas. Si los candidatos que acuden están todavía en la facultad o son recién licenciados,  también hay una pequeña fórmula para el éxito: el entusiasmo.




Por otra parte, volviendo al asunto inicial, hay periodistas o comunicadores que cometen algunos errores, que pueden ser solventados de forma fácil.  Respecto a la locución de noticias hay que cuidar la respiración, y evitar que se oigan las inspiraciones o que se pierdan los finales de las palabras por falta de aire.
Teniendo en cuenta la velocidad y el ritmo, la lectura debe ser regular y la velocidad no debe estar reñida con la claridad de la dicción.
La correcta acentuación de las palabras es, a veces, una asignatura pendiente. No se deben poner énfasis en palabras átonas, ni tampoco, acentuar dos veces la misma palabra.
La vocalización es fundamental, desde Eduvoz aconsejan: Las vocales no deben perder su identidad a lo largo de las palabras y de las frases. Poner especial cuidado en las sinalefas. Cuando una palabra termina y la siguiente empieza con vocal, se deben pronunciar las dos vocales. Para ir practicando: escalera alta, amada estrella, aceituna altiva, taza amable, chimenea estupenda...




CRISIS, CRISIS, CRISIS...

CRISIS, esa palabra que bloquea, inmoviliza y destruye proyectos. Una palabra a la que tristemente nos hemos terminado acostumbrando y provoca ya un profundo rechazo y hastío. Palabra que es realidad para muchos, pero también excusa infinita para otros. La CRISIS, culpable de todos los debates, acaba a su vez con cualquiera de ellos. Se convierte en amenaza de quienes quieren labrarse un futuro, estudiantes que desde el primer día que pisan la facultad la escuchan a todas horas, como si de evocar miedo se tratara, con un discurso que los alumnos de periodismo tienen bien aprendido.

La CRISIS se llevó por delante hace tan solo unas semanas al gratuito ADN, y la CRISIS hace agonizar a la que esperemos no se convierta en una víctima más, Público. Hace un par de días la empresa editora del diario, Mediapubli (Mediapro), solicitaba un concurso de acreedores debido a, según un comunicado oficial, "la intensificación de la crisis publicitaria, la profunda transformación que está sufriendo el sector de la prensa escrita y las dificultades para acceder a nueva financiación".

CRISIS publicitaria que deriva de la CRISIS económica, la madre de todas las CRISIS. Hablan también de "profunda transformación del sector de la prensa escrita", o lo que es lo mismo, la no menos famosa CRISIS del papel. Sobre las dificultades para acceder a nueva financiación es conocida la negativa de las cajas de ahorro a seguir concediendo créditos a la compañía, provocando una deuda insostenible.

Pese a la situación de los 160 trabajadores de Público, éstos continúan realizando su labor periodística. El periódico llega a los kioskos y la web está activa. Son trabajadores que, por cierto, se han pronunciado al respecto del siguiente modo: "Ante esta situación, que obliga a la plantilla a permanecer en su puesto de trabajo sin tener conocimiento pormenorizado de los planes de los propietarios del diario, queremos manifestar que mantenemos intacto nuestro compromiso con los lectores. Compartimos con ellos un punto de vista ideológico que busca denunciar, con rigor y profesionalidad, las injusticias sociales y los efectos de la crisis" - manifiestan.
Compromiso digno de todo elogio ante la incertidumbre que viven.

Pero ¿Cuáles son ahora las alternativas por las que podría optar Jaume Roures, dueño de Mediapro? Según elconfidecialdigital.com el empresario estudia las siguientes:
- En un caso extremo tomaría la decisión del cierre total del periódico
- Por otra parte podría mantener la versión online a la espera de una recuperación de los ingresos publicitarios.
- Además manejaría la opción de mantener la edición online de lunes a viernes y en papel únicamente los fines de semana, días de mayor consumo.

Sea cual sea el final de Público y de todos los medios que se están viendo afectados, lo que es innegable es que esa crisis económica o esa crisis del papel no deben frenar las ganas por contar de todo periodista. Debemos innovar, apoyarnos en nuevos soportes, y no rendirnos ni atemorizarnos ante esa palabra. No podemos cansarnos nada más empezar esta carrera de fondo, por muchos obstáculos que nos estemos encontrando al principio, porque de lo contrario, quedaremos eliminados.

martes, 3 de enero de 2012

El diario gratuito ADN dice adiós por la caída de la publicidad

El pasado viernes 23 de diciembre amanecíamos con la noticia de que el diario gratuito ADN decía adiós.
En una carta publicada por su directo Albert Montagut se apuntaba que la principal razón del cierre, que afectó tanto a la edición de papel como a la versión digital, es la caída de la publicidad y las malas expectativas del mercado publicitario para este año que acaba de comenzar, que, por supuesto, también afecta a la prensa gratuita.


En la misma carta Montagut aseguró que los diarios, además de ser piezas angulares del sistema democrático, son negocios que deben ser ante todo rentables para ser independientes, para ser completos.

Con una tirada de un millón de ejemplares, este periódico gratuito aumentó su distribución y amplió cobertura incorporando nuevos canales de reparto y apostando por la interacción con la web y las redes sociales. A su nómina de columnistas se habían incorporado recientemente firmas como la escritora Carmen Posadas, las periodistas Ana García Siñeriz y Anna Grau o el cocinero Sergi Arola.
Sin embargo la recesión y la caída continuada de la publicidad no han dado tregua a este diario. Cientos de trabajadores se van a la calle privados de su derecho a informar, y cientos de lectores que cada mañana recibían información gratuita, se quedan sin su derecho a recibir información.

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