Facebook supone un trampolín para los diarios online que han visto sus visitas incrementadas gracias a la red social
Parece que en este huracán tecnológico en el que vivimos, hay que pararse de vez en cuando para ver donde estamos, y si se puede, preguntarnos adónde llegaremos. Y sinceramente, este vídeo ayuda y mucho. Resulta complicado hacer predicciones, y vaticinar el final de la prensa escrita al sustituirla por un tablet es ya una tendencia manida. El paradigma es la convergencia. Coexistencia pacífica e interactiva entre radio tradicional y podcasts, tv inteligente, diarios digitales y revistas impresas.
Decir que Internet es el futuro es el pasado
Varias han sido las veces en las que he oído historias sobre la radio analógica, cortes que se pegaban con pegamento literalmente. O bien, notas de prensa que se envíaban por fax una a una. Demos gracias a Audacity y Outlook. Dicho esto, volvamos a las redes sociales. Si no estás en Facebook no existes. Los periódicos digitales se han dado cuenta de ello, y han tenido un feedback muy positivo: Un análisis de cuáles han sido las webs visitadas por los europeos antes de entrar en los primeros cinco sitios de periódicos, muestra que al menos el 12% de éstas procedieron de Google Sites, con un porcentaje significativamente mayor para Daily Mail y The Guardian (más del 23% del tráfico entrante). Al menos el 10% de las visitas estaban precedidas por una visita a Facebook. (Estos datos incluyen tanto los enlaces directos desde Facebook como las entradas iniciadas por los usuarios justo después de haber visitado esta red social.) (Fuente comScore)
En primer lugar, hay que saber por qué se prefieren los diarios digitales en lugar del tradicional papel. Hay un slideshare en 233 grados muy interesante que podemos resumir en:
-Una web no mancha ni deja las manos sucias
-Si viajo mi web de noticias viene conmigo
-Las noticias se pueden escuchar en el coche o autobús a través de podcasts
-Si me gusta una noticia se la puedo mandar a un amigo.
-Puedo hacer un comentario y dejar mi opinión en noticias que me parecen interesantes.
-Mi web de noticias no tiene secciones fijas, puedo personalizarlo y que me ofrezca, exactamente lo que quiero leer
-Nunca me robarán mi web de noticias del buzón de correo postal
-Puedo leer las noticias de un vistazo
-Me entero de las noticias al momento, no al día siguiente
-No tengo que reciclar mi web de noticias
Seguramente haya más razones, pero estás son bastante aceptables. Ahora toca saber cuáles son los diarios más leídos en Internet:
Curiosamente, el tráfico de las páginas que obtuvieron una visita procedente de Facebook ha aumentado considerablemente en cada caso, señalando la creciente fama de Facebook en el panorama online europeo y su progresiva capacidad para conducir el tráfico de entrada. El mayor tráfico de entrada precedido de una visita a Facebook lo tuvo la página del diario turco Milliyet, con casi una quinta parte del total (18,9%). Bild, por su parte, obtuvo un 14,8%, mientras que las webs de Daily Mail y The Guardian, alcanzaron ambas aproximadamente el 13%. Milliyet, el quinto diario online europeo, consiguió el mayor aumento de este tipo de tráfico, con nueve puntos, seguido de cerca por The Guardian, con ocho.
Por supuesto, habría que prestarle atención a Twitter, pero es que eso ya es otra historia. En cualquier caso, lo más llamativo es que los diarios turcos se han posicionado en el ránking y los alemanes han perdido protagonismo. Me llama poderosamente la atención este fenómeno porque hoy en día, Turquía es uno de los países con censura ofensiva en la red. Entrar al blog de Enrique Dans desde Estambul es casi misión imposible. El caso británico era predecible, desde hace años mantiene el liderazgo en usuarios que leen diarios digitales. Y en cuanto a nosotros, España, pues El País sigue a la cabeza seguido de El Mundo. Por otro lado, Rusia también representa una nueva incorporación en este mapa. A continuación se presenta un mashup con las principales webs de periódicos en Europa por total de visitantes únicos.
Ver Los periódicos más leídos en Europa en un mapa más grande
Sin embargo, resulta más interesante ver el mapa analizando las diferencias en cuanto a prensa escrita se refiere. En resumen, podemos afirmar que Reino Unido aglutina el mayor número de diarios impresos con mejores datos en cuanto a audiencia. El más leído es The Sun, pero parece que la versión online de la prensa amarilla no tiene tanto tirón. Lo mismo ocurre con Daily Express y Daily Mirror. Por otra parte, The Telegraph y Daily Mail suponen el paradigma del éxito, ya que tanto sus versiones impresas como online son las más leídas en Europa. Esta situación es la llamada convergencia. Y la prueba de que ésta es posible. Lo mismo ocurre en Alemania con Bild Zeitung, aunque en la zona del oeste, sigue reinando la versión impresa de WAZ.
Hay otros ejemplos de liderazgo a nivel europeo en papel como el holandés De Telegraf y Ouest France, que no han encontrado un hueco en el ránking de los más leídos online. Sin embargo nos quedamos con que el mapa informativo europeo redibuja sus fronteras llegando a Turquía y Rusia.
Ver La prensa escrita en la Unión Europea en un mapa más grande
Ahora dínos, ¿prefieres el periódico online o impreso?
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