Hace escasas semanas conocíamos el probable regreso de publicidad a RTVE, una noticia que sin duda ha traído cola, tanto dentro como fuera de la Corporación. La formación de una Comisión Extraordinaria fue la medida inmediata que tomó el Consejo de Administración de RTVE para dar a conocer al Gobierno la difícil situación económica por la que atraviesa la Corporación, y por tanto el desajuste que supondría la reducción de 200 millones de euros de su presupuesto. Un encuentro que está fijado para el próximo 25 de enero, y en el que la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, se reunirá con dicho Consejo para tratar además, a qué ámbitos afectará exactamente tan estrepitoso recorte.
Una medida que no ha dejado indiferentes
ni a anunciantes ni a las cadenas privadas. Por un lado, la AEA - Asociación
Española de Anunciantes - aboga sin reservas por el regreso de los anuncios a
RTVE. Para ellas supondría volver a contar con un suculento nicho de mercado,
ya que la cadena pública no conoce rival en lo que a audiencia se refiere.
Además la situación de duopolio cada vez más evidente a la que se
enfrentan, con el grupo Mediaset y el de Antena 3 con la fusión de La
Sexta (el 85% del mercado),
es un poderoso motivo para apoyar la vuelta de la publicidad a la entidad
pública.
En el otro lado nos encontramos a las
cadenas privadas, que como hemos dicho quedan agrupadas casi en su totalidad
entre los dos grandes grupos mediáticos. UTECA- Unión de Televisiones
Comerciales Asociadas - no ha recibido con buenos ojos esta posible vía de
escape para la afixiante situación económica de RTVE. Nadie como ellas sabe que
se trata de un poderoso rival para quedarse con la mejor parte del pastel
publicitario. Fueron las principales impulsoras de la Ley de 2009 que dejó sin anuncios a la cadena
pública, y desde que esta entró en vigor, 400
millones de euros de publicidad quedaron
liberados de TVE y fueron a recaer en las arcas de las privadas.
Ahora han solicitado una reunión con la
vicepresidenta del Gobierno, aunque no sabemos si querrán hacerlo antes que de
que lo haga la Comisión de RTVE, por aquello de adelantarse a los más que
posibles argumentos de peso que esgriman desde la Corporación para que recupere
la publicidad. Las cadenas privadas están convencidas de que sería peor el
remedio que la enfermedad, y de que existen otras alternativas mejores al
regreso de la publicidad. ¿Pero cuáles?
Uno de sus argumentos es que la tasa que
están obligadas a pagar a TVE y que le aporta un 3% de sus ingresos brutos tendría que desaparecer, de forma que
su financiación se vería afectada. Y yo me pregunto, ¿acaso no serían mayores
los beneficios para Televisión Española si recibiera ingresos publicitarios?
Desde UTECA dicen "apoyar la
existencia de una industria audiovisual española solvente capaz de competir en
los mercados internacionales". Para las cadenas privadas "la
revitalización de la actividad empresarial es posible y tiene pleno sentido si
aplicamos coherencia, coordinación y visión de conjunto", y es lo que
piensan trasladarle a Soraya Sáenz de Santamaría cuando mantengan esa reunión
que ya le han solicitado. Un discurso que parece concienzudamente preparado
para sonar benevolente pero que no pretende otra cosa que esconder un puro afán
de enriquecimiento.
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