N. Labarga: "Todavía le queda vida al papel" ~ The Media Observers

Hace escasos días que la revista Quality Sport reposa su talentoso contenido en los mejores quioscos de España. Buena culpa de ello tiene uno de sus editores, Nacho Labarga, quien con la ilusión por bandera y la convicción de elaborar un periodismo deportivo que valga la pena se atreve a desafiar a la crisis en tiempo de recortes y pesimismo continuado. TMO ha tenido la oportunidad de charlar con él sobre esta nueva aventura en la que se embarca tras su salida de uno de los mejores hornos periodísticos de España: la Universidad de Navarra.

J.M. ESCOBAR.- Tal y cómo está el panorama, especialmente el mercado periodístico, ¿qué les ha movido a crear esta nueva revista en papel?

NACHO LABARGA.- Este fue un proyecto de fin de carrera en la Universidad de Navarra. Confiábamos plenamente en él porque pensábamos que tendría un hueco en el mercado. En otros países hay cosas parecidas que funcionan muy bien ¿Por qué no en España? Varios profesores y personalidades de la profesión lo miraron con buenos ojos (otros no) y, después de muchos meses de trabajo y negociaciones, lo hemos conseguido. Creo que el motivo principal ha sido la confianza e ilusión por un proyecto que sentíamos muy nuestro y que pensamos que tiene perspectivas de presente y futuro.

Por tanto están ustedes en contra de aquellos que vaticinan una muerte inmediata de la prensa en papel...

Sí, pero no. Quiero decir que el papel (los periódicos) tiene que dar un vuelco en cuanto a sus ideas. Las webs son cada días más potentes e instantáneas. En el papel hay que ofrecer un plus, algo más sesudo: análisis, entrevistas en profundidad, imágenes... por ese terreno es por donde puedes competir con el mundo digital. Hay que conocer y entender bien todos los soportes para saber cómo explotar mejor cada uno. Por ejemplo, Quality Sport se basará principalmente en la revista mensual en papel. Allí lanzaremos fotografías a doble página y a todo color, perfiles de varias páginas (algo que no se puede leer a gusto en el PC), entrevistas y reportajes en profundidad... algo para leer tranquilo y reposado, en un viaje o en el sofá de tu casa. En la web y en las aplicaciones móviles ofreceremos añadidos a esos reportajes por ejemplo con galerías fotográficas que no hayan entrado en la revista, un vídeo, making-off etc. Creo que todo se puede retroalimentar y beneficiar conjuntamente. Conclusión: todavía le queda vida al papel si lo enfocamos bien.

¿Qué es lo que diferencia a Quality Sport del resto de publicaciones deportivas?

En España no hay ninguna revista deportiva que abarque varias disciplinas. Son todas especializadas (Futbolista Life en fútbol, Gigantes o NBA en basket, Ciclismo a Fondo de bicis...). Tenemos en España gran variedad pero no algo que sea de varios deportes como QS. Además Quality Sport no es una revista puramente técnica, sino que pretende marcar un estilo de vida. Una revista que quiere transmitir valores a través del deporte. También, en la segunda mitad de la publicación, se habla de arte, cine, moda, música...relacionado con deporte. Nos gusta decir, salvando las distancias, que QS pretende ser la National Geographic del deporte.

¿Cuál es el modelo de negocio pensado para sostener la publicación de la revista?

La publicidad principalmente y, en menor medida, los ingresos por venta. Al final todos dependemos de la publicidad. Los gastos son amplios porque la imprenta sigue siendo muy cara, hay que hacer viajes, pagar fotos, colaboradores... Pero con la publicidad todo se puede. Aunque es cierto que estamos viviendo momentos difíciles con la crisis y, aunque el producto es atractivo y los anunciantes lo ven con buenos ojos, sí es cierto que cuesta encontrarla. Ahora imaginamos que será más sencillo porque QS es una realidad que ha salido en kioscos de toda España, que ha tenido presencia en los medios y que ya no somos un proyecto.

Los anunciantes que han logrado para este primer número... ¿están a prueba o son fijos?

Hay alguno fijo, otros con contratos mensuales que hay que ir renovando, otros que entrar por temas concretos y puntuales... Al principio, los dos o tres primeros meses, es lo más complicado. En el momento que se estabilice el tema todo será más sencillo. Ahora es momento de muchas reuniones, presentaciones, negociaciones...

¿Puede un medio ser independiente dependiendo de la publicidad para subsistir?

Pienso que sí, porque hasta el momento ningún anunciante nos ha pedido nada raro. Si algo tiene bueno Quality Sport es que es un medio independiente con grupo editorial propio que no se debe a nadie más que a sus lectores.

Por lo que tengo entendido esperan varias colaboraciones de periodistas de Marca, bueno de hecho usted colabora para Marca.com... ¿tiene algún tipo de relación Quality Sport con Unidad Editorial?

Actualmente sólo en la distribución. La empresa LogIntegral, que pertenece a Unidad Editorial, es la que nos reparte la revista por España. Lógicamente ellos son de lo más importante en el sector porque también se encargan de repartir MARCA, El Mundo, Telva etc... y eso ofrece muchas garantías de estar en los mejores sitios. En cuanto a contenidos no. Sí que hay y habrá firmas de periodistas de MARCA (en el número uno la opinión la firma Emilio Contreras y el tema de atletismo Andrés Armero, ambos de MARCA.com), pero como cosas puntuales. La revista la formamos cuatro socios y una red de colaboradores de diferentes medios.

¿Cuál es el perfil del periodista que trabaja en Quality Sport?

El de un periodista deportivo que ame su trabajo y que intente transmitir el cariño por la profesión ya sea a través de un texto, unas fotos, un diseño o un pie de foto. Periodismo y deporte deben ser dos ámbitos muy importantes en su vida. Tiene que tener ilusión, ganas de trabajar y poner mucho cariño en todos los trabajos. Es así, con mucho esfuerzo y dedicación, como luego sale un buen producto.

¿Para cuándo esperan cubrir perdidas y comenzar a tener ingresos?

Está claro que los comienzos siempre son difíciles en cualquier empresa, pero confiamos en poder tener buenas noticias pronto. El día que la empresa no vaya bien habrá que bajar la persiana.

Por último, ¿qué tal va funcionando en los quioscos la venta del número 1 de su revista?

La verdad es que muy bien. En estos primeros quince días hemos vendido un 30% de nuestra tirada por lo que estamos contentísimos. En ciudades como Pamplona, Logroño, Coruña o Zaragoza ha funcionado a la perfección. También hay gente que se está encargando por la web y hacemos envíos semanales por correos de decenas de revistas. El número uno siempre suele funcionar muy bien, lo difícil será mantenerse. El impacto que ha tenido en los medios (hemos salido en MARCA, As, Cope, Cuatro...) nos ha favorecido mucho. No podemos estar más contentos de este inicio. ¡Ojalá sigamos así de bien!